BuffFube“双寡头挑战”数字媒体并购方案的利弊

权衡Peretti双寡头攻克BuZFoW数字媒体合并方案的利弊

嗡嗡声首席执行官Jonah Peretti提出了一个想法,即与数字媒体同行的合并,如:Vox媒体第九集团和炼油厂可以减少出版商的热量,前BuzzFeed英国高级编辑Luke Bailey悲观地将数字媒体公司比作被困在融化的冰山中的北极熊。.

他说,兼并减少了北极熊挤在冰山上的数量,但是他们没有解决为什么栖息地正在融化。.

本月早些时候,,在与纽约时报的讨论中,佩雷蒂建议,BuzzFeed和五家主要媒体公司的潜在合并可能会从Facebook和Google等数字平台征收更高的广告费。他的逻辑是,在规模上走到一起,出版商可以向双寡头提供最后通牒。.

很显然,权力平衡目前不在公司之间均匀分布。.

在2017点结束时,谷歌集团和脸谱网集团报告占全球数字投资的84%(不包括中国).与此同时,据说嗡嗡声同期收入目标下降20%.2018,BuffFED寻求大约3亿美元的收入,随着电子商务收入的多样化,显示广告,品牌伙伴关系,甚至捐款。.

贝利是其中之一英国队的第三几乎一年前就砍掉了成本。现在InWS的高级编辑告诉鼓,数字媒体空间的金沙网址注册整合是“金莎官网不可避免的,但不能解决核心问题面向行业。.

他说,像BuffFig这样的公司,副总裁和Vox媒体可能在中短期内受益,甚至可以与广告巨头达成更好的协议,如果像MailOnline这样的大玩家,这种影响会被削弱,LCD圣经组和福克斯新闻不是从同一首赞美诗中唱出来的。金沙网址注册“这不是个坏主意,但长期的挑战并不是通过整合来解决的。““

贝利认为,媒体品牌只是以相似之处进行竞争的观念同样已经过时了。“他们也反对用户生成的内容,就像你的小表妹的FurnTITE更新一样简单。““

他描绘了更广阔的景象的凄凉景象。“他们都想成为融化冰山上的最后一只北极熊。一只北极熊将持续三岁以上,但冰层仍在融化。““

巩固的好处

Joshua Benton尼曼新闻实验室创始人兼导演相信合并比起与谷歌和Facebook更强有力的谈判立场,更有可能导致节省成本的裁员。不仅如此,因为新闻内容只占脸谱网新闻金沙网址注册订阅的4%。“它对与BuffvoxViCePrp谈判一项特殊交易几乎没有兴趣,“Benton说。.

如果谈判真的是问题的症结所在,Benton建议形成一个包含““大新闻人金沙网址注册物”像美国有线电视新闻网一样,纽约时报华盛顿邮报和《卫报》将取得更大的成功。“如果谈判权真的是利益,你会看到一个更广泛的媒体公司组成一个行业协会。““

Peretti对合并的有效性质疑Benton补充说:任何合并都不可能创造出规模上与Facebook或Google具有远程竞争力的媒体公司。它们太小了,甚至结合在一起。““

虽然脸谱网现在为英国80名受训当地新闻记者提供资金金沙网址注册,谷歌有它的数字新闻倡议金沙网址注册是网络对新闻的最大推荐者之一,金沙网址注册对他们“新闻金沙网址注册报道只是互联网上的一页,就像每一页一样,“据Benton说。.

“他们感兴趣的是更好地过滤掉坏东西-不提供任何特殊的钱来资助好东西。““

向错误的人群说教

Susan Budel福雷斯特高级分析师相信媒体公司最好花时间给市场营销者和媒体买家留下深刻的印象,而不是让双头垄断者相信高质量的内容很重要。.

“数字媒体出版商的核心问题是营销人员,代表他们的机构,而代之以的购买平台目前不把价值放在上下文中,质量内容或用户参与,“她说。“他们应该,但是他们没有,即使是在数字生态系统中对欺诈的不断揭露。.

“直到营销人员改变,Facebook和其他发布平台没有动力与出版商分享更大份额的收入。该平台的意图是支付最少的金额交付给广告客户;任何给定目标受众的最大范围,无论内容如何,语境,环境。你可以看到,平台和质量出版商之间存在着内在的冲突。““

更进一步,Dino Myers LampteyMulnLoeMealAuthHub公司董事总经理说明谷歌和脸谱网的大众市场广告解决方案并不总是最“最”有效的“.他引用了流明的研究,研究显示《泰晤士报》的中间页面单元(MPU)有54%的机会被浏览,与YouTube上45%的平均数相比。“语境和注意力非常重要,“他说。.

Myers Lamptey引用《卫报》,《电讯报》和《泰晤士报》联合广告的努力,臭氧项目作为一个很好的例子,说明不同的传统媒体品牌如何能够加入到点阵中,为品牌提供更大的受众规模和购买便利。“如果他们的广告越来越受到关注,然后你可以期待品牌关注,更重要的是,为此付出代价。““

合并后,媒体公司可以从中受益单源数据,多平台购买与归因理解购买速度和便利性,执行和提供创意,“他说。“全球规模有效和集中购买。““

对质量内容的渴求

不像布德尔,Myers-Lamptey认为,这些平台已经确定,高质量的内容将超越竞争对手。YouTube亚马逊和脸谱网,他说,都在以极大的代价攫取体育权利。他认为,这些平台最终会关注高质量的内容,但它们将其定义为参与其中的材料。.

“这个,根据平台的性质,可以经常夸大短的价值,注意抓取片段,这可能不是最被研究或考虑的。他们信奉的算法需要变得更加人性化来解释质量。““

Barney Farmer英国尼尔森商业总监坚持认为平台需要观众和广告来推动他们的业务。.

站在平台的良好位置,媒体公司可以创造出吸引用户的内容来吸引日常的活跃用户。农民说:最近几年,一些组织——尤其是大型平台——的情况是,它们在用户数量方面开始停滞不前或减少——因此它们自然会想要观众,这意味着他们没有更多的选择,而是得到他们需要的内容。““

他看到了大规模的机会,或小标题,蓬勃发展,但发出警告,那些围栏。他说,他们面临的成本上升,没有足够的预算来与平台竞争。“合并可能意味着比赛场有一些调整。““

“我在媒体行业工作了25年,总有变化,进化与并购——我认为现在不一定比以往任何时候都要发生。“农民补充道。.

“困难在于做好它。通常有一个初始的短期效率增益,这意味着组织可以吸引更多的资源,导致更好的内容。做得好,合并会产生更好的命题,更好的内容和更好的受众——最终意味着对广告商更有吸引力。““

创意联盟非媒体并购

Jamie Bolding丛林创作首席执行官,脸谱网最大的出版商之一,假设另一种观点,数字媒体企业应该利用社交媒体提供的规模将定制内容从品牌传递给大众。.

标题,据传,该公司曾竞购病毒竞争对手Unalad,目前正在寻求减少对广告收入的依赖,努力从品牌内容中赚取收入,生产,创意策划与电子商务。.

把自己定位为一个以受众洞察力为基础的创意顾问,并非只有一个。内部人才和利基品牌。其他例子包括:康德纳斯特华盛顿邮报纽约时报和PrimeReal29都在开发自己的商业内容工作室。金莎官网.

“我们短期的目标不是通过媒体合并来克服Google和Facebook之类,而是激活更多的想法,与客户建立更强的关系,以便真正理解他们的需求,在这个平台上发布无与伦比的品牌内容活动。ED总是在世界上,“Bolding说。.

对于明年的博彩将是“关于”创意联盟,不“媒体并购“,推出超越社会经验的运动,离家出走,甚至电视,印刷和电影。.

他概述:为了达成交易,为客户创造最佳结果,与其他机构合作变得越来越重要,这不仅仅集中在一种媒体上。““

Peretti动机

Rowly Bourne媒体货币化公司的创始人相信“编辑媒体产业不能以CPM广告商业模式生存单独和通过合并传统媒体的破坏者现在正在“追随他们的脚步..

他怀疑Peretti对于他提出的BuffFig整合的推理是否真诚。“我不敢相信主要的好处是提高利率,因为这似乎是一个很大的麻烦,因为尚未证实的改进率。““

他总结说:合并是公司和投资者机会下降的反映,我们会看到很多。风险资本家失去了对空间的兴趣,现在有太多的资金被束缚在6个当中的一个,000家AdTeCo公司争夺20%的预算,仅次于谷歌和脸谱网。““

曾与BuzzFeed的Peretti密切合作的消息人士认为,此次合并声明是媒体巨头精心策划的意图声明。.

“每年的这个时候,他走开去弄明白BuffFuy如何融入媒体景观,“他们说。“如果这实际上是一个战术信息,而不是脱口而出的东西,我不会感到惊讶。““

几乎一年前,佩雷蒂大胆地宣称“媒体正处于危机之中”,并向员工分发了一份备忘录,概述双头垄断。“让高素质的创建者处于财务劣势,和恩惠廉价媒体出版商..

一年后,他的曲调发生了变化,但歌词仍然是一样的。.

任何合并的节省,与游说双寡头在新产品和功能推出方面获得优惠待遇的能力相结合,在未来的岁月里,消息人士说。.

另一个嗡嗡声来源承认谈判正在进行中,但补充说:这不是我们需要做的事情,而只是我们能做的事情,如果它有意义的话..

现在,北极熊满足于改变形势。如果冰山继续融化,合并将是有意义的。..如果确实如此,可能会有更紧急的事情需要担心。.

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