号召力与高科技电子商务竞争对手旗舰店:我们已经成为DTC

封面女郎的旗舰将以人工智能和AR技术为特色

号召力在日益分散的全球美容行业中,中国正通过大量大胆的投资——一系列品牌商品——来打造自己的领地,高科技的试验系统,首次涉足实体门店。。

科蒂化妆品企业分布式通过传统的零售其产品最好的57年的一部分。然而,启动10,000平方英尺的“体验化妆运动场在纽约时代广场的代表首次创建了一个专门的目的地品牌的粉丝。。

里面,商店配备了许多先进的技术。一个叫奥利维亚的人工智能全息图向商店打招呼顾客,在Google的对话对话流平台的帮助下,回答问题,指导购物者。客户几乎可以尝试化妆,只要拿起一个连接产品基于“增大化现实”技术的“魅力站”,口红和化妆袋可以在专柜定制。。

市中心商店也是唯一的地方房子号召力的新款商品——一系列跨越athleisurewear,手袋和化妆刷- - -公司的球队“号召力”之后”——化妆师培训的号召力”精神的我就是我的化身”。。

这家商店是一个巨大的投资品牌,它现在不仅与传统的高街竞争对手和设计师美容柜台竞争,但与直接面向消费者(DTC),e-commerce-led按比例增长如光彩夺目,美派和凯莉化妆品。市场份额的挤压已见Coty的消费者美容单位分析师下调对其“弱点”(虽然,最近供应链的中断没有重要的帮助)。。

但不是撤退,或者严重模仿对手的商业模式,封面女郎的市场营销者继续以她最了解的东西为指导:同情消费者。Ukonwa处,首席营销官科蒂的消费美容部门,是对反应的福音传教像一个创始人”把她的团队放在顾客的鞋子里。。

就在她做后一件事情的时候,她意识到自己庞大的消费者群体在购买之前无法在店内试用Covergirl的产品。与欧洲同行不同,北美洲的零售商不把产品测试员作为标准。。

”如果你真的想知道你的消费者是谁,为什么他们这么做。。。这么多东西出来,”她告诉鼓。金莎官网”所以,你就像,“哦,我的上帝,她必须找到一个在任何地方都无法尝试的基础。那一定很糟糕。。

”我能解决这个问题在其他地方有限,但我可以打开一个商店在高流量区域[她]提供一个地方来测试我们的产品。””

然而,时代广场店不只是作为产品测试中心消费者——它将松散双作为封面女郎品牌的实验室。Ojo的团队将能够在国际市场推出测试版之前对其进行测试,并监控哪些产品从目标受众那里获得了最多的爱和矛盾感。。

这种格式有可能到其他市场去旅行,处说。它还将通知号召力”传统的零售活动,而不是浪费掉他们。。

”我们实际上把它视为一个学习的好地方,使传统的零售工作困难,”她说。”现在,我们可以去我们的零售合作伙伴与见解,说:“这些产品所做的特别好”或“这是一些技术,你可以把你的商店购物体验的提升。。

”我认为这实际上是一个投资,不仅有号召力的品牌但对于化妆品零售。””

对于CMO,存储和科技这房子代表一个品牌无约束的遗产。光亮的旗舰旗舰是电子商务品牌青睐的公关活动。例如,破解代码之后在虚拟现实是一种努力试图等规模更大的竞争对手宝洁公司欧莱雅。。

与此同时,封面女郎新推出的跃跃欲试的兔仔认证使其与道德竞争对手并驾齐驱,随着昨天(12月4日)时代广场的正式发射,奥乔辩称,她的品牌现在直接面向消费者。。

”我对团队说的最大的一件事是:没有定义自己的行业划分标准。我们已经做了很多行业过去会说“独立品牌就是这么做的”的事情——人们现在有点惊讶,因为最具代表性的美容品牌也在这么做。。

”如果你开始的地方,我的消费者追求与我服务吗?你会去很多人们传统上认为不适合大品牌或知名品牌的地方。你可以和今天的消费者更相关。””

Ukonwa Ojo被提名为世界广告商联合会年度全球营销师奖。你可以投她一票,另一个决赛,上WFA网站。。

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