选择价值交换广告正在超越游戏

FXNETROKUPAP/IAB的BFI视频演示

当消费者对相关广告的期望增加时,品牌不仅需要找到高度可视的环境来放置广告,但是他们也需要考虑不同的广告格式来传递更有意义的信息。.

这个免疫球蛋白抗体今天(12月5日)发布了为品牌选择价值交换广告剧本,与游戏空间最相关的广告格式指南。.

Susan BorstIAB手机副总裁所说的OPTIN价值交换广告有一个值得超越游戏的地方。.

“如果有任何误解,[选择价值交换广告]只在游戏中,再想一想,“博斯特告诉鼓。金莎官网.

博斯特给出约会应用程序的例子。音乐流媒体使用AD格式的服务。用户可以选择进入广告并获得奖励,比如向更多的人打开他们的约会简介或者打开音乐锁。.

“有些混乱……是出版商,不是品牌,拥有奖励交易。如果你是音乐网站,是网站决定奖励是什么,“博斯特说。.

IAB工作组的Priscilla Valls说研究表明消费者更喜欢这种广告形式。.

“该剧本突出了众多研究成果,毫无疑问,消费者的接受度和对这种广告的偏好。有效的上下漏斗利益,选择价值交换广告创造许多可能性来满足品牌的目标,“VIRS在IAB的博客文章中说。VARES是代理广告公司和行业合作伙伴在潘多拉的副总裁。.

博斯特说,大部分研究都是在游戏空间进行的,在选择广告的同时,广告也在传播媒介,包括进入OTT空间,需要做更多的研究。.

“IAB在2019进行了一项稳健的研究调查,将涵盖不同的视频格式。静态的,调查,在不同的情况下,不同的游戏扩展到游戏之外,“博斯特说。.

仍然,所做的研究显示了广告格式的实用性。论创新前沿博斯特说,对于品牌来说,既有使用现有材料的机会,也有创造定制选项的机会。.

该剧本详细说明了品牌需要考虑在哪里以及多长时间观看他们的创意元素。.

根据剧本,“选择价值交换广告让品牌有机会选择消费者花在内容上的时间。因为消费者必须选择加入一个品牌,出版商和销售商可以为广告体验设定一个时间框架。““

在选入价值交换广告中使用终端卡还允许更大的交互性和突出更多的性能指标。.

“在最后一张卡片上,[品牌]可以获得额外的消费者参与的条件再次播放或查看。您可以拥有动态存储位置的机会。现在你可以和当地的商店打电话,以及调用动作结束卡可以驱动更低漏斗性能度量的其他示例,“博斯特说。.

出版商直接购买价值交换广告的过程与其他任何广告格式相同。.

有选择购买价值交换广告以编程方式,但是广告商应该注意哪些购买是价值交换而哪些不是价值交换。选择价值交换广告在诸如浏览率和花费时间等指标方面的作用可能不同。.

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