Viu的Kingsley Warner介绍OTT平台如何与广告客户合作及其与HBO的合作

金斯利·华纳是Viu马来西亚国家经理和《马来西亚和新加坡桥》的执行制片人。

HBO亚洲网络Viu安奥特香港电讯盈科拥有的视频服务最近宣布将合作推出Viu原创“桥”11月26日起致电亚洲HBO网络和HBO GO。

“桥”基于谋杀的神秘情节,这是由汉斯·罗森菲尔德(Hans Rosenfeldt)作为瑞典电影职业者国际(Filmlance International)的联合制作人创作和创作的原作系列的翻版。该剧在2012年首次面向斯堪的纳维亚观众上映时,收视率超过了100万,在美国首映时,收视率超过了500万。原作已在188多个领土/国家播出,并在英国和法国本土化重拍,美国/墨西哥,德国/奥地利,以及俄罗斯/爱沙尼亚。

金莎官网鼓声赶上了金斯利·华纳,Viu的马来西亚国家经理,以及《马来西亚和新加坡桥》的执行制片人,了解Viu的全球和海洋战略和方向,它目前的覆盖范围和扩展计划,其新内容和新方法的计划,以及它与HBO和媒体Prima的合作。

广告客户如何从Viu的全球和SEA战略和方向中获益??

Viu平台提供了几个广告商好处:高级内容关联,高级观众目标,上下文品牌布局,一个完全品牌安全的环境,人类观众,接近100%的完成率。

Viu是一个免费的OTT品牌,全球拥有2000万每月平均用户(MAU)。我们的Viu免费增值模式提供了一个强大的免费和高档视频组合。我们的免费内容包括数千小时的当前和相关的优质长形式内容。我们的订阅服务包含来自地区市场的最新内容,带有当地语言(字幕),在大多数情况下,电视转播后8小时,一个超越本地广播公司和OTT平台的价值主张,以及大规模的海盗行为

在免费服务中提供广告可以为消费者提供免费和可访问的服务。我们与高档品牌合作,针对每个市场的细分。Viu免费增值模式的成功之处在于,我们能够在地方和地区层面与广告客户合作,他们的竞选信息与我们高度投入的听众相匹配。高度关注高价值的目标视频,Viu在其所有活动中提供高完成率。

该行业主要将OTT环境视为标准数字视频或电视购买,而不是作为自己的生态系统有着自己独特的要求。为了克服采用障碍,需要改变什么??

Viu已经插入所有重要的区域性数字机构交易台,并与整个数字生态系统的所有标准视频格式一起工作。Viu对于任何想在各个市场被看到的广告客户来说都是一个简单的选择。我们是一个灵活的平台,在数据和本地化方面工作,但遵循全球标准。广告商和机构需要将他们的品牌带给数字受众,而OTT播放器就是其中的天然合作伙伴。我们看到数字收入呈指数增长;采用非常迅速,在大多数情况下是有机的。

此外,我们已经创建了一些非常独特和成功的模式,在那里,我们与当地电视广播公司和广告机构合作,以创建内容和品牌能够接触观众的投资和观众伙伴关系。Viu和马来西亚媒体首映的FTA网络最近的例子结合了力量,将Viu原创制作带到媒体首映的当地免费广播(FTA)观众,并将Viu带到其数字观众,为广告客户提供全国FTA电视的即时访问,随着数字的长尾巴。

目前,内容所有者和像OTT平台这样的分销渠道是分离的,这意味着内容所有者也与数据脱离关联,并拥有完整的转换漏斗。你与HBO和Media Prima的合作将如何帮助内容所有者将自己的内容放在更有针对性的受众面前,并完成转换链??

VIU作为一个平台,在消费者的旅程和内容生命周期的所有点上建立透明的数据基础。Viu品牌的成功归根结底是当我们关注消费者行为以及内容吸引力时,市场中各个层面都有数据。后者非常重要,因为我们投资于那些我们知道在消费者层面上能够产生共鸣的内容。这方面的一个好例子是在SEA中对韩国和其他亚洲内容的持续投资,在那里我们有一个非常明确的独特卖点,“亚洲最好的”,并且是最高的,如果不是最高,在OTT上参与海事广播的观众。

如果你把这些成功因素放在赚钱的路上,最终,内容所有者将看到继续参与他们的内容和继续投资Viu的成功。

虽然内容所有者可能不参与漏斗的所有部分,它们所在的平台很少。他们的最终目标当然是看到他们的内容被投入和货币化,这就是Viu的优势所在,在两个层面上,免费广告模式(AVOD)模式或市场敏感订阅服务(SVOD),其具有本地定价和支付选项以及合作伙伴关系,以便于访问和消费。

我们与Media Prima和HBO的伙伴关系是一个非常强大的内容消费者联合模型,正是这样做的;它通过电视和数字平台中的多个级别向消费者提供内容。虽然内容所有者可能不拥有每个平台的整个端到端解决方案,多种平台的多样化使得消费者能够在电视和数字景观中几乎任何接触点看到内容。转换链通过电视收视率以及数字参与度量来解决。从电视的角度来看,Viu Originals将跨频道看到,其中观众与Viu具有协同作用,反之亦然,数字到电视的路径。

HBO亚洲为它的亚洲足迹展现原汁原味的桥提供了一个很好的机会,马来西亚和新加坡版本的国际知名Endemolshine格式的同名。

与HBO合作,全球首屈一指的内容品牌之一,当谈到《桥》的高产值时,他是Viu的合适合作伙伴。对于媒体素材,2018年放映三部Viu原创(沙龙,Jibril以及《桥》)是一个令人信服的机会,可以让全国电视观众高度关注当地的制作。与当地广告商合作,为他们提供一个引人注目的故事情节来匹配他们的品牌。所有这一切都很重要,因为它使Viu能够以高于市场通常所见的价值边际来生产内容,然后能够更多地访问受众,使所有合作伙伴能够将内容货币化。只有多个玩家一起工作,转换链才能更大。

与葫芦,NetflixAmazon Prime,英国广播公司iPoR,HBO现在进入市场,与利基球员一起,Viu如何赢得那些不愿在多个OTT服务之间进行切换的消费者??

并非所有的OTT玩家都在亚洲;Hulu在很大程度上仍然是一个美国的主张,而Hulu品牌在日本,它不是在Viu运营的市场。OTT所做的是为消费者提供选择,20-30年前,付费电视是如何挑战FTA电视市场的。消费者正在寻找选择,所以他们最有可能参与2-3OTT品牌的产品。

我们看到Viu在每个市场的消费者选择之首。我们成功的免费增值业务模式已经让用户能够走进来,并且不付出任何代价,特别是在由于每单位的平均收入低,消费者难以登机的市场,低数据访问或OTT视频普遍缺乏教育。

Viu品牌在各个市场都取得了成功,自从两年半前推出以来,我们不仅看到了用户和业务量的显著增长,但我们的一些竞争对手正在仿效我们的模式,而模仿是最好的奉承方式。

此外,我们从面值上看过每个市场。我们在每个市场基于定价建立每个产品,内容,伙伴关系,以及本地化,所以与地面上的消费者有很强的共鸣。最明显的赢家是当地消费者,因为他们得到的服务在易访问性和可负担性方面都是高度针对他们的,再加上一个伟大的整体视频体验。

获得鼓声金莎官网通讯金沙网址注册

通过每天的新闻简报或每周的特别报道来建立你的营销知识。金沙网址注册

进来吧,它是免费的。

这不是收费墙。这是自由墙。我们不想妨碍你来这里的目的,所以这只需要几秒钟。