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Yes Bank是如何大规模部署声波品牌的

社交媒体上的有影响力的人参与建立了Yes Bank的新音乐标志

出生于印度的Yes Bank正大举押注于银行业务与音乐的合并,并于最近推出了其首个声音标识,以刷新品牌。金莎官网The Drum与该银行首席营销人员Jasneet Bachal就音频品牌的推出,以及该银行计划如何部署声音的统一力量,以吸引不同社区和群体的受众进行了交谈。

与其他许多面向消费者的行业不同,银行业面临着独特的挑战,信任在这一行业中扮演着重要角色。建立这种信任是一个复杂的过程,银行品牌一直在使用各种营销工具来制造积极的口碑——从刚入行的电影明星和体育名人作为代言人,到推出充满情感或幽默的广告。

各品牌正在部署的新兴趋势之一是sonic branding,各品牌正在利用音乐为其产品创造独特的卖点(USP)。其中一个例子是最近sonic identity推出的Yes Bank,这是一个相对年轻的品牌,在拥挤的印度市场上,有许多本地参与者,如HDFC银行、ICICI银行、Kotak银行和Axis银行已经牢固建立。

这款游戏于2004年推出,经历了一段充满变数的旅程,在过去的几年里,它在商业和所有权方面遭遇了许多挑战。去年,为了开始新的旅程,它改变了所有权和管理层。该银行还通过一个新的品牌平台改写了自己的品牌故事。金莎官网The Drum邀请了Yes Bank的首席营销官Jasneet Bachal分享其声波品牌的背景和未来计划。

用音乐对银行业的新世界说“是”

在过去的12个月里,随着许多组织变革,银行也将业务重点从更以批发为主导的增长战略转向零售和中小微企业消费者。这也导致越来越需要与零售消费者建立更大的联系,并建立一种责任、关心和信任的关系,分享巴赫尔。

她补充道,注重加强品牌与消费者的联系,再加上品牌所拥有的数字媒体和数字资产的日益普及,使得在视觉表现之外增加声音表现成为一个引人注目的理由,并解释了声音品牌背后的逻辑。Sonic品牌是营销人员工具包中相对较新的一部分,包括万事达、Netflix和高露洁在内的一些品牌都在不同程度上部署了Sonic品牌。

关于sonic品牌的注释

在迈向sonic品牌化的第一步中,该银行推出了其音乐标志(或“mogo”),作为一种多功能的声音签名,在不同的平台和地区欢迎和联系客户。该品牌的sonic标识旨在捕捉新的组织风气并传达温暖,她分享了这一点,并将遵循更多。

声音已经集成在多个接触点,与旋律被播放在银行的数字和物理接触点。媒体工具包括广播、数字流媒体和社交媒体。

社交媒体上的影响者也被引入,带来了诸如“责任”等关键属性,代表了新品牌理念。

mogoscape的发布

影响电影

巴查尔表示,希望是Yes Bank的mogo的简单和成熟将脱颖而出,有助于与消费者建立更深入、更直接的关系,并有助于该银行被视为一个与时间和环境同步的品牌。

运用音乐使品牌人性化

随着感官品牌作为品牌在消费者心目中留下鲜明烙印的一种手段的普及率越来越高,音频品牌也逐渐成为关键支柱之一。随着数字交易的日益普及,品牌有机会建立更深入的参与,即使是在交易情况下。意识到这一点,该行决定采用一种简化的解决方案来吸引消费者的注意力,并以音效标识来补充视觉营销策略,以引起现有消费者的共鸣,并接触到年轻人。

在解释Yes Bank的sonic品牌的任务时,Bachal说:“sonic品牌是为了满足不断变化的世界中不断变化的消费者需求,使品牌人性化并加深消费者联系,同时传达包括责任在内的品牌属性。”

注意:音速品牌的挑战

任何转向sonic品牌的人都需要为建立联想和认可的漫长旅程做好准备。Bachal指出,这一过程可以比作马拉松,而不是冲刺,因为“它涉及到将所有相关接触点和通信注入相同的迷人声音架构,这将在零售和社交环境中作为品牌的声音DNA”。

任务将是集中思考如何保持旋律/声音足够多功能,以融入不同的背景,即使保持独特和难忘。她补充说,声音品牌的好处在于,无论是在功能上还是在情感上,它都能应对、甚至补充Covid-19世界的现实。

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