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Tide&NFL为可持续发展比赛抽签“石头冷”史蒂夫·奥斯汀、Ice-T和马特·瑞恩

Tide和NFL联手鼓励消费者通过在寒冷的天气洗衣服来节约能源和减少碳足迹。NFL已经承诺将一百万磅的衣物换成冷衣服,而Tide正在赠送一台会说话的洗衣机。

就在足球赛季即将到来之际,蒂德和NFL宣布了一项新的以可持续发展为重点的合作。从今天开始,新的“换衣服运动”鼓励NFL的球迷在寒冷的环境中用潮水洗衣服,以降低能源成本和减少排放。

由Saatchi&Saatchi创建的品牌营销活动今天以一系列电视广告以及数字和社交活动首次亮相。电影明星亚特兰大猎鹰队四分卫马特·瑞恩(Matt Ryan)——又名马特·冰(Matty Ice)——和另外两位名气恰到好处的名人:嘻哈明星Ice-T和美国演员兼电视节目主持人“石头冷”(Stone Cold)史蒂夫·奥斯汀(Steve Austin)。这些被称为“潮水冷呼叫者”的工作人员旨在说服NFL球迷,用潮水冷洗衣服和热洗或暖洗一样有效——而且更便宜、更环保。

NFL清理了它的行为

NFL承诺每年使用Tide将100万磅的衣物换成冷水。潮汐品牌总监亚历克斯·佩雷斯表示,说服联盟在寒冷的天气下清洗肮脏的NFL球衣绝非易事。“有人怀疑你必须克服。我从小就认为你总是用热水洗澡,”他说。“没有比设备经理更大的挑战了。我们一队一队地去见了(NFL设备经理)并告诉他们,‘这些是对你的球衣的好处;这些是对环境的好处;这是你可以从你的储蓄中看到的好处。’他们中的大多数人说,‘是的,这一切都是有道理的,但你可以必须向我证明。”

所以他们开始这样做。蒂德派出了一个科学家小组优化配方,并在不同的NFL俱乐部进行压力测试,试图证明,在用蒂德在寒冷的环境下洗衣时,清洁和节能之间“确实没有折衷”。。。佩雷斯说,即使是汗水、泥土和草渍的球衣。他说:“我们确保在训练营和季前赛之前对球队进行转换,以获得五到六周的良好数据并建立信心。”。“每一支球队……都对他们所取得的成绩非常满意。现在我们……利用设备经理和球队现在必须说服所有球迷的信心。”

蒂德声称,普通家庭如果改用冷水洗衣,可以在洗衣周期中节约90%的能源,每年节省高达150美元的能源账单。如果整个NFL球迷群体——包括大约8000万家庭——改用冷水洗衣,每年的温室气体排放量可能会减少560万公吨。蒂德说,这样的减少相当于每年从道路上拆除100多万辆汽车。

喋喋不休的泡沫

为了提高知名度和宣传活动的参与度,Tide和NFL还推出了Tide Cold洗衣机,被誉为世界上第一台会说话的洗衣机。这款限量版设备——由10支NFL球队的热门球员的声音编程——提醒用户在寒冷的环境下洗澡。从今天开始,消费者可以在Tide的网站上购买一台有声机器。

新的活动还将包括整个足球赛季的一些活动:一些NFL球队将把他们的官方标志变成蓝色,一些NFL比赛将以蓝色灯光为特色,以鼓励球迷在寒冷的天气下洗衣服。

佩雷斯说:“我们的使命是让每一件衣服都能带来好处。”。“我们发现,推动影响的最大机会是将消费者转变为冷水。但旧习惯很难改变。随着潮流转变为冷水,你会获得双赢:你的衣服更耐用,你有助于保护环境,你还节省了能源开支。但有了习惯,有时事实是不够的。所以你必须找到一种打破这种习惯的方法。”通过杂乱无章的环境,以吸引消费者的方式教育消费者。”

#TurnToCold是这两个品牌之间长期合作关系的最新体现。自2012年以来,蒂德一直是联盟32支球队的官方合作伙伴。最广为宣传的合作活动之一是蒂德的“我们的颜色”NFL选秀日推特活动.

这项努力还建立在潮汐和NFL对可持续性的个人承诺之上。Tide的可持续性和社会公益目标在该品牌的2030年的雄心壮志,包括减少制造过程中的能源消耗和投资于更环保的包装。该品牌还实施了一项计划,为受自然灾害影响的人提供干净的衣服。飓风艾达造成的破坏之后,蒂德正在准备在未来几天内向路易斯安那州运送物资。“转杯运动”也以NFL的可持续发展计划为基础NFL果岭,旨在减少联盟活动对环境的影响,并支持以可再生能源、食品回收、废物管理等为重点的基层事业。

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