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汰渍和NFL选择了“石头冰冷”的史蒂夫·奥斯汀(Steve Austin)、Ice-T和马特·瑞安(Matt Ryan)作为可持续性游戏

汰渍公司和美国国家橄榄球联盟合作,鼓励消费者在冷水中洗衣,以节省能源和减少碳足迹。美国橄榄球联盟(NFL)承诺将把100万英镑的衣物换成冷洗,汰渍公司(Tide)将赠送一台会说话的洗衣机。

就在橄榄球赛季之前,汰渍和NFL宣布了一项新的以可持续发展为重点的合作。今天启动的#TurnToCold新活动鼓励NFL的球迷在寒冷的环境下用汰垢洗衣服,以减少能源成本和排放。

这一品牌营销活动由盛世长城(Saatchi & Saatchi)发起,将于今日以一系列电视广告、数字和社交活动等形式首次亮相。电影明星包括亚特兰大猎鹰队的四分卫马特·瑞安(Matt Ryan),也就是马蒂·艾斯(Matty Ice),以及另外两位名副其实的名人:嘻哈歌手艾斯·t (Ice- t)和美国演员兼电视节目主持人史蒂夫·奥斯汀(Steve Austin)。这些工作人员被称为“汰渍的冷洗者”,他们的目标是让美国橄榄球联盟的球迷相信,用汰渍在冷洗衣服和用热或暖洗衣服一样有效,而且更便宜,更环保。

NFL清理了它的行为

美国橄榄球联盟(NFL)承诺,每年将使用汰渍(Tide)将100万磅的衣物转为冷洗。汰渍品牌总监亚历克斯·佩雷斯(Alex Perez)表示,说服联盟在寒冷的天气下清洗脏的NFL队服并非易事。“你必须克服怀疑论。从小到大,我一直以为要用热水洗澡。”“没有比设备经理更大的挑战了。我们一个队一个队地去见(NFL的设备经理),告诉他们,‘这就是你们球衣的好处;这些都是对环境的好处;这是你可以从储蓄中看到的好处。’他们中的大多数人都说,‘是的,这很有道理,但你必须向我证明。’”

所以他们就这么做了。汰渍公司派出了一组科学家,对配方进行优化,并在美国国家橄榄球联盟(NFL)的多个俱乐部进行了压力测试,试图证明用汰渍冷洗衣服时,在清洁和节能之间“真的不存在权衡”。即使是汗渍、泥土和草渍的运动衫,佩雷兹说。他说:“我们确保在训练营和季前赛之前对球队进行改造,以获得五到六周的良好数据,并建立信心。”“每一个团队…对他们得到的结果非常满意。现在我们……利用这种信心,设备经理和球队现在必须说服所有(球迷)。”

汰渍公司声称,普通家庭如果改用冷水洗衣,在洗涤过程中可节省90%的能源,每年可节省高达150美元的电费。如果全美橄榄球联盟(NFL)的所有球迷——包括大约8000万户家庭——都改用冷洗,温室气体排放量每年将减少560万吨。据汰渍公司称,这样的减少相当于每年减少100多万辆汽车。

呀呀学语的泡沫

为了提高人们的认知度和活动参与度,汰渍公司和美国橄榄球联盟还推出了汰渍冷洗机,号称是世界上第一台会说话的洗衣机。这款限量版设备配有10支美国橄榄球联盟球队的流行球员的声音,提醒用户在冷模式下洗澡。从今天开始,消费者可以在汰渍网站上赢得一台会说话的机器。

新活动还将包括整个足球赛季的一些激活:一些NFL球队将把他们的官方标志变成蓝色,一些NFL比赛将使用蓝色灯来鼓励球迷在冷水中洗衣服。

佩雷斯说:“我们的任务是让每一堆衣服都能洗得很好。”“我们发现,推动影响力的最大机会是让消费者转向冷水。但是旧习难改。用汰渍来变冷,你得到了三赢:你的衣服更耐穿,你帮助了环境,你节约了……你的能源账单上。但对于习惯来说,有时事实是不够的。所以你必须找到一种方法,打破混乱,用吸引消费者的方式教育他们。”

#TurnToCold是这两个品牌长期合作的最新体现。自2012年以来,Tide一直是联盟32支球队的正式合作伙伴。其中最广为宣传的合作活动之一是汰渍的#OurColors NFL选秀日微博活动

这一努力还建立在汰渍和NFL各自对可持续性的承诺之上。汰渍的可持续性和社会公益目标在该品牌的说明书中都有概述2030年的野心,包括减少生产过程中的能源消耗和投资于更环保的包装。该品牌还开展了一个项目,为那些受到自然灾害影响的人提供干净的衣服。在飓风“艾达”造成破坏之后,Tide正准备在未来几天内向路易斯安那州运送物资。#TurnToCold运动也建立在NFL的可持续发展项目上NFL绿色该组织旨在减少联盟活动对环境的影响,并支持以可再生能源、食物回收、废物管理等为重点的草根事业。

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