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尽管用户喜欢TikTok的广告,但营销人员对在TikTok上花钱持谨慎态度

大多数全球营销人员计划增加其青睐的广告格式

根据Kantar的媒体反应2021的研究,Tiktok仍然是用户最欣赏广告的社交媒体平台,用户最欣赏广告,并且最不可能消极地查看广告。

另一方面,与Facebook和YouTube等更成熟的平台相比,TikTok仍未得到营销人员的信任。不过,预算持有者确实承认,Tiktok平台仍然是最具创新性的广告平台。

这已经看到营销人员的信任翻了一番,更多的营销人员现在正在积极地在平台上放置广告。

该研究开展了14,500名消费者访谈,涵盖了29个国家的290多个品牌 - 占全球媒体花费的80%以上。它还包括营销人员与来自全球广告商,代理商和媒体公司的900多家高级营销人员的访谈的观点。

Kantar新加坡创意和媒体主管巴勃罗•戈麦斯(Pablo Gomez)表示:“调查结果突显出,各品牌在保持其媒体组合反映最新消费者媒体偏好、以及反映自身价值观和品牌定位方面面临的挑战。”

“对于营销人员来说,重要的是他们明白今天,该平台也是消息的组成部分。他们需要超越范围和频率规划,并在他们想要沟通出现的地方具有更具战略性的选择。广告商可以通过选择正确的环境来提高他们的通信的力量。“

研究的发现是什么?

  • 大多数全球营销人员计划在2022年的在线视频,影响者内容和社交媒体广告中增加他们有利的广告格式,许多人表示他们将减少印刷广告上的花费。

  • 营销人员计划将其开支进入YouTube,Instagram和Tiktok。

  • 消费者表示,他们被脱机广告平台所吸引,如电影院,赞助的活动,杂志广告和销售点(POS)。

  • 在23个市场的16个调查中,排名前列的媒体品牌是当地媒体品牌或全球媒体品牌的本地化版本。这16个中的10个是新闻和杂志品牌。金沙网址注册