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尽管用户喜欢TikTok的广告,但营销人员对在TikTok上花钱持谨慎态度

大多数全球营销人员计划增加他们喜爱的广告形式的支出

Kantar的《2021年媒体反应》研究显示,TikTok仍然是用户最欣赏广告、最不可能负面看待广告的社交媒体平台。

另一方面,与Facebook和YouTube等更成熟的平台相比,TikTok仍未得到营销人员的信任。不过,预算持有者确实承认,Tiktok平台仍然是最具创新性的广告平台。

这使得营销人员的信任度翻了一番,更多的营销人员现在对在平台上投放广告持积极态度。

该研究进行了14500次消费者访谈,涵盖23个国家的290多个品牌,占全球媒体支出的80%以上。它还包括营销者对来自全球广告商、代理商和媒体公司的900多名高级营销者的采访中的观点。

Kantar新加坡创意和媒体主管巴勃罗•戈麦斯(Pablo Gomez)表示:“调查结果突显出,各品牌在保持其媒体组合反映最新消费者媒体偏好、以及反映自身价值观和品牌定位方面面临的挑战。”

“对于营销人员来说,重要的是他们要了解,如今,平台也是信息的一个组成部分。他们需要超越范围和频率规划,并对他们希望传播的位置进行更具战略性的选择。广告商可以通过选择正确的环境来增强其传播能力。”

这项研究的发现是什么?

  • 大多数全球营销人员计划在2022年增加在他们喜欢的广告形式上的支出,如在线视频、影响者内容和社交媒体广告,许多人表示他们将减少在平面广告上的支出。

  • 营销人员计划将他们的支出投入YouTube、Instagram和TikTok。

  • 消费者表示,他们被电影院、赞助活动、杂志广告和销售点(POS)等线下广告平台所吸引。

  • 在接受调查的23个市场中,排名靠前的媒体品牌有16个是本地媒体品牌或全球媒体品牌的本地化版本。这16个品牌中有10个是新闻和杂志品牌。金沙网址注册

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