小而强大的:理解6秒的视频

在YouTube上介绍了2016年6秒视频广告,这是一个受欢迎的应对的挑战之前流行的视频广告内容。在那之前,广告行业,的敏捷性而闻名,顽强地坚持了尝试和测试30秒的格式,不知道为什么人们忽视或抱怨品牌入侵他们的观看体验。.

6秒的广告承诺要改变这一切。YouTube的unskippable新格式把广告商时生命线与千禧注意力,调整应对小巧的内容。YouTube上走,其他社会渠道和媒体所有者。比赛和节日庆祝新6秒画布。这是一个双赢的局面。不是吗?吗?

不完全是。.虽然一些称赞“保险杠”作为一个社会时代的广告解决方案,可悲的事实是,削减30,45或60秒的广告到6秒并非没有挑战。无知的数据驱动的编辑完整的广告没有理解叙事/情感的微妙影响导致有时吵闹,冲突的结果。.

保险杠广告的支持者认为,这种超短形式的内容不应该孤立地看待。有很多真理。由于他们的长度,保险杠没有相同的烦恼因素重复观看,和多个保险杠从相同的活动创造了一个级联传递效应,吸收的内容查看器的小片段。.

幸运的是,创建6秒广告现在可以根据研究和数据来帮助你到达保险杠广告能组成一个强大的贡献你的媒体策略。.

在任性的我们已经知道两种叙事和情感的力量在视频多年来,和我们的情感测试和定位工具的一部分UnrulyEQ已经帮助品牌和机构了解的主导情绪在他们的广告内容,和使用相同的专业知识构建情感观众规模。但是,情绪反应数据外,我们想确定6秒视频成功的关键因素,所以合作由圣地亚哥大学一项新的研究严格分析,000 + 6秒的视频。.

短期长节

研究发现,长篇的内容总是有一个角色要扮演。长广告一直被证明是更有效的。他们允许更多的信息传达和年代学和因果关系表现出,它允许叙事说服。那些重要的情感是至关重要的一个成功的广告需要时间来培养。.

观众被吸引到这个故事,导致更好的回忆和大的态度的变化。虽然这表明6秒移动格式面临更多的挑战,一些品牌已经掌握了这种转换格式和创建非常成功的短视频广告观众买家。确定开什么,成功的研究和理解如何复制。.

6秒广告需要一个叙事反思

正常的广告和电影约定不适用。最好的例子使用非传统或简化叙事甚至没有完整的叙事。.

一切也不需要阐明的查看器。最成功的广告利用现有知识和文化,如人物原型,类型的比喻,现有的品牌协会或字符,并允许他们推断信息。.

有些活动证明使用保险杠作为构建块更大的故事,为小片断的集合或连载故事。.

分布和目标比以往任何时候都更重要

如果你使用非传统的故事,至关重要的是要了解你的听众。信息需要定制,如果你依靠现有的观众知识就知道是谁看到你的广告的关键。连载故事需要hyper-targeting或重新定位目标,以确保你的信息是有意义的观众

我们谈了很多关于6秒,但同样的原则适用于创建一个15日或30秒的编辑。不守规矩的短暂的解决方案,我们编辑套件的一部分工具包可以创建的短小精悍,移动设备优化内容捕获注意。.

圣地亚哥大学的发现证实,6秒广告可以成功,但广告商需要跳出固有思维模式时的叙述。通过识别情绪最有效的时刻,用这些来讲述故事,而不是依靠传统的开始,中间和结尾的叙述,广告商可以充分利用现有的资产。.

忽视这些建议,而不是让data-informed编辑可能意味着你的观众会离开困惑而不是订婚了。我的建议?如果你想让你的保险杠发挥作用,让你编辑由专家理解的情绪。.

我会结束这种庆祝的情绪和保险杠的琐事。多达30秒广告电视主导了70年,首次电视广告几乎事件10秒长。也许简洁是广告的灵魂。.

菲尔汤恩说他是首席商务官,亚太地区不守规矩的。.

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