保持领先–加入鼓声+金莎官网
成长节旗帜机构

媒体机构帮助压制虚假信息渠道的5种方式

打击虚假信息的最好办法是资助和宣传可信的新闻金沙网址注册

Stevan Randjelovic是GroupM欧洲、中东和非洲地区的品牌安全和数字风险总监,他向热衷于阻止其客户资助有害虚假信息的媒体机构高管提供实用建议。

最近的全球和政治事件使我们很难相信我们在网上看到的一切,导致声誉受损,在某些情况下,比如不同的Covid-19疗法,甚至导致死亡。许多损害都是由于虚假信息或错误信息造成的,即广告客户保护局(APB)所定义的可能造成损害的可证实的虚假或误导性声明的陈述。

错误信息有很多面。学术界的克莱尔·瓦尔德(Claire Wardle)已经确定了七种不同的类型,从冒名顶替的内容(当真实的信息来源被模仿时)到被操纵的内容(当真实的信息或图像被操纵以欺骗时)。更复杂的是,由于政治氛围浓厚,党派观点——每个人在一定程度上都有权这样做——有时仅仅因为其他人不同意某个观点而被错误地贴上虚假信息的标签。虽然一些党派观点不道德,但它们并不总是错误的信息;它不能作为抑制对立视图的工具。

就像合法的出版商一样,利用虚假信息的媒体所有者也会通过广告赚钱,这意味着我们可以在打击他们方面发挥关键作用。

以下是该行业消除虚假信息并与高质量新闻业合作实现积极变革的五种方法。

投资值得信赖的新闻品牌金沙网址注册

打击虚假信息的最好方法是资助和宣传可信的新闻。金沙网址注册当考虑消除虚假信息时,一个假设可能是建立一个你不想反对的域名或应用程序的排除列表,但这并不总是最有效的策略,因为新的域名和应用程序不断弹出。而是关注你的包含列表。

定期审查他们,以确保每个出版商都尽可能有效,最重要的是,确保你的媒体组合中有高质量的新闻来源。英国全国性报纸营销机构N金沙网址注册ewsworks的研究发现70%的消费者认为一个没有报纸的世界会损害民主金沙网址注册.调查还显示,69%的受访者认为他们是可靠的新闻来源,这表明高质量新闻报道的力量。金沙网址注册

各大品牌需要确保将这些渠道纳入他们的媒体组合中,这样他们才会支持这些渠道,而不是网络喷子。这样做可以使这项活动由于这种积极的联系而更有可能获得高达58%的利润。

鼓励(媒体)多样性

包含不仅仅是列表。这个行业也需要考虑多样性。

新冠病毒-19已经在媒体上看到了潜在的危险疗法。在某些情况下,这导致代表和针对不同种族和文化群体的领域被集体封锁,因为他们撰写了关于此类疗法的文章。然而,我们需要明智,而不是全盘排除。

在一个领域主动提供虚假信息的情况下,当然需要应用限制,但如果有文章讨论为什么这些疗法是错误的,就没有理由不包括它们。采取一般化的方法会损害品牌的多样性目标。

工业和政府合作

错误信息就像奇美拉,因此它需要一种涉及各方的多方面方法:政府、广告商、代理商、技术公司、社交平台、教育机构和许多其他方面。没有人能独自打败怪物。

《全境通告》确定了五个关键步骤:始终如一地定义虚假信息和错误信息;识别、监控和管理潜在虚假信息在平台和广告购买系统内部和跨平台的传播速度;大大提高事实核查的数量、速度和质量,以支持对虚假信息和错误信息的识别,特别是在高速内容方面;通过深受信任的第三方参与、审计和规则等措施,提高事实核查过程及其后果的完整性,大幅提高透明度和定期跟踪;并为媒体工具和方法建立基础,以管理接近错误信息和假信息。

这项工作将通过全球负责任媒体联盟(GARM)继续进行,特别是在这个联盟中,社交平台与广告商和代理机构合作,分享他们的做法,使他们更加透明和负责任。

引入“了解客户”政策

媒体所有者可能认为广告本身就是错误信息。如果“了解你的客户”的规则也适用于广告商,那么媒体平台和它们所在的社会将得到更好的服务。

虽然这样的努力并不总是能防止虚假信息被宣传,但基本的广告商审查将减少规避平台政策的机会。我们都应该考虑为媒体所有者倡导“了解你的客户”的政策。

媒体素养

教育所有年龄段的人,尤其是儿童,如何培养他们对所消费新闻的批判性思维至关重要。错误信息永远不会被完全消除,但通过赋予人们理解错误信息并以警觉的眼光阅读错误信息的能力,社会将省去很多麻烦。金沙网址注册

错误信息并不是一个新现象,但互联网的出现使传播变得容易得多。政府旨在通过《网络安全法案》处理有害内容,广告业应该带头打击它。

通过更好地定义、构建技术、与事实核查人员合作、真正投资于可信新闻、引入“了解客户”政策以及利用广告的力量引领媒体素养,我们可以消除不良行为人的收入来源,重新赢得消费者的信任,为我们的客户创造一金沙网址注册个更安全的品牌环境,同时支持高质量的新闻报道和言论自由。广告可以更好地为人们服务。

通过继续使用鼓,我接受根据鼓的隐私政策使用金莎官网cookies