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媒体机构帮助压制虚假信息渠道的5种方式

打击虚假信息的最好办法是资助和宣传可信的新闻金沙网址注册

Stevan Randjelovic是GroupM欧洲、中东和非洲地区的品牌安全和数字风险总监,他向热衷于阻止其客户资助有害虚假信息的媒体机构高管提供实用建议。

最近的全球和政治事件使得难以信赖我们在线阅读的一切,导致损坏的声誉和在某些情况下 - 例如不同的Covid-19疗法 - 甚至死亡。由于虚假信息或错误信息,发生了大部分损害 - 呈现可判断的虚假或误导性声称,这些声明可能会导致广告商保护局(APB)所定义的危害。

错误信息有很多面。学术界的克莱尔·瓦尔德(Claire Wardle)已经确定了七种不同的类型,从冒名顶替的内容(当真实的信息来源被模仿时)到被操纵的内容(当真实的信息或图像被操纵以欺骗时)。更复杂的是,由于政治氛围浓厚,党派观点——每个人在一定程度上都有权这样做——有时仅仅因为其他人不同意某个观点而被错误地贴上虚假信息的标签。虽然一些党派观点不道德,但它们并不总是错误的信息;它不能作为抑制对立视图的工具。

与合法的出版商一样,使用误导的媒体所有者将通过广告为自己提供资金,这意味着我们可以在打击它们方面发挥关键作用。

以下是该行业消除虚假信息并与高质量新闻业合作实现积极变革的五种方法。

投资值得信赖的新闻品牌金沙网址注册

战斗不诚实的最佳方式是为资助和推广值得信赖的新闻。金沙网址注册在思考撤防虚假信息时,假设可能是建立您不想用功能的域或应用程序的排除列表,但这并不总是最有效的策略作为新域和应用程序继续突破。而是专注于您的包含列表。

定期审查它们,以确保每个出版商都尽可能有效,最重要的是,确保你的媒体组合中有高质量的新闻来源。英国全国性报纸营销机构Newsworks的研究发现金沙网址注册70%的消费者认为没有报纸的世界会损害民主金沙网址注册。其研究还表明,69%的人认为他们是一个值得信赖的新闻故事来源,展示了质量新闻的力量。金沙网址注册

品牌需要确保他们在媒体混合中包含这些插座,因此他们支持它们而不是巨魔。这样做可以使竞选能够在这一积极协会的结果中更有可能提供返回利润的可能性。

鼓励(媒体)多样性

包含不仅仅是列表。这个行业也需要考虑多样性。

新冠病毒-19已经在媒体上看到了潜在的危险疗法。在某些情况下,这导致代表和针对不同种族和文化群体的领域被集体封锁,因为他们撰写了关于此类疗法的文章。然而,我们需要明智,而不是全盘排除。

在域主动提供虚假信息的情况下,当然需要申请限制,但如果文章正在讨论为什么这样的治疗是错误的,那么他们不应该包括为什么他们不应该包括。采取广义的方法将损害品牌的多样性目标。

工业和政府合作

错误信息就像奇美拉,因此它需要一种涉及各方的多方面方法:政府、广告商、代理商、技术公司、社交平台、教育机构和许多其他方面。没有人能独自打败怪物。

APB确定了五个关键步骤:始终如一地定义虚假信息和错误信息;识别,监测和管理平台内部和跨越平台和广告信息的潜在虚假信息和误导的分布速度;大大提高了事实检查的速度,速度和质量,以支持识别伪信息和错误信息,尤其是高速含量;通过包括深刻信任的第三方参与,审计和规则的措施增加了事实检查过程的完整性及其后果,大大增加了透明度和定期跟踪;并为媒体工具和方法创建基础,以管理偏离信息和欺骗的途径。

这项工作仍在继续通过全球联盟进行负责任的媒体(GARM),特别是社会平台,特别是与广告商和机构参与分享他们的实践,使其更加透明和责任。

介绍“了解您的客户”政策

媒体主人可以广告这本身就是错误的信息。如果“了解您的客户的规则”应用于广告商,将更好地服务于媒体平台和它们存在的社团。

虽然这种努力并不总是防止宣传的错误信息,但基本的广告商审查将减少绕步平台的政策的机会。我们都应该考虑倡导“了解您的客户对媒体所有者的政策。

媒体素养

教育所有年龄段的人,尤其是儿童,如何培养他们对所消费新闻的批判性思维至关重要。错误信息永远不会被完全消除,但通过赋予人们理解错误信息并以警觉的眼光阅读错误信息的能力,社会将省去很多麻烦。金沙网址注册

误导不是一种新的现象,但互联网的出现使得传播变得更加容易。政府旨在通过在线安全法案解决有害内容,广告业应在打击它的方式。

通过更好地定义、构建技术、与事实核查人员合作、真正投资于可信新闻、引入“了解客户”政策以及利用广告的力量引领媒体素养,我们可以消除不良行为人的收入来源,重新赢得消费者的信任,为我们的客户创造一金沙网址注册个更安全的品牌环境,同时支持高质量的新闻报道和言论自由。广告可以更好地为人们服务。