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为什么美容品牌需要更加包容和多样化

马丁·罗斯韦尔

2021年9月1日

当我们想到美容行业时,缺乏多样性和包容性并不是什么新鲜事。然而,《黑人的命也是命》强调了行业内对平等的要求。黑人、亚裔和少数族裔(BAME)观众在美容产品上的花费估计要高出80%,所以令人惊讶的是,包容性没有更早地纳入进来。我们的目标是调查美容行业的包容性。

美容行业如何实现多元化

随着技术的进步,美容市场更加多样化,现在可以为肤色较深的人提供激光脱毛等服务。这项技术还改变了在线配色服务,使非必需品商店无法营业时,在线化妆品购物变得更加容易。然而,研究表明,BAME社区尚未体验到卓越的店内体验。仅仅在网上包容是不够的;店内员工需要对自己亲自向多元文化市场销售的能力充满信心。

BAME社区在美容行业的代表性如何

在大型平面广告中,肤色和模特的代表越来越多。然而,BAME影响者在社交媒体平台上的代表性仍然不足,这也让消费者感到没有代表性。

鉴于乔治·弗洛伊德的去世,顶级美容品牌承诺要做得更多。大华美女创始人兼首席执行官莎伦·丘特发起了一场“PullUpOrShutUp”运动。它呼吁那些支持黑人生活的美容品牌公开公布他们在企业层面工作的黑人高管人数。在大型组织中经常出现的问题。戈塔贝的球队!要知道,投资于多元文化团队如果你在管理层工作,你会表现得更好。

影响者

#PullUpOrShutUp运动鼓励网红们指出那些没有代表他们的品牌,并付给他们与其他白人网红相同的报酬。自BLM运动以来,BAME影响者得到了越来越多的支持,品牌在社交媒体活动中变得更加包容。我们的研究发现,7/10的顶级美容品牌在他们最近发布的9个Instagram帖子中,至少有一个是有色人种。但顶级美容品牌并不是BAME观众的首选。

BAME受众更有可能购买的品牌有:

·芬提

·苹果

·EX1

·大华美

·朱维亚宫

芬蒂流行歌星Rhianna在美容行业大放异彩,创造了超个性化的产品系列,拥有50多种颜色/色调。芬蒂美女被《时代》杂志评为2017年25项最佳发明. 据报道,该公司在上市的第一个月就估值7200万美元,为更深层的公司带来了更多的选择。目前芬蒂仍然是BAME观众首选的化妆品品牌,证明值得投资于提供多种肤色的产品。

消费者需要感受到他们的代表性,以及品牌价值符合他们的承诺。随着品牌意识到代表少数群体的重要性,跨平台的多元文化创造者数量有所增加。然而,美容行业仍然需要更加努力地工作,以代表整个行业。

各大品牌正在改变与消费者沟通的方式。社交媒体创造了消费者和品牌之间的双向对话。通过倾听消费者的意见,品牌能够促进销售,确保他们提供的是质量,而不仅仅是数量。

随着更多不同的活动需要成为行业内的标准。当一个品牌达不到预期时,多元文化的美容消费者要求更多,并用脚投票。

希望拥抱多元文化美容市场的品牌需要做什么

品牌需要做的不仅仅是发行40种颜色的粉底霜。如果没有照顾和考虑,消费者将不会被出售的产品或品牌。

美容行业正在迈出一小步,以更加包容多元文化的观众。但需要做的还有很多。各大品牌已经意识到产品多样化的好处,并继续与社区合作,改善他们提供的服务。

GottaBe!是真正的多元文化,我们理解以多元文化产业为目标的重要性和好处。我们了解如何最好地代表和到达多元文化的美容市场,我们的团队可以帮助您的品牌。以下是我们的5大建议,确保你进入多元文化美容市场:

1提供多样化的培训

2.是一致的

三。代表所有人

4沟通

5关心

请于今天与我们联系+4423 8063 4283或者填写我们的联系表,安排与我们的多元文化营销专家聊天。

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