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与Arianne Kader-Cu的对话(from Viu Philippines

2021年9月1日

受新型冠状病毒感染症(covid - 19病毒)的影响,全球OTT视频流的消费在过去一年里大幅增加,这也带来了很多新的机会。事实上,根据亚洲媒体合作伙伴(Media Partners Asia)最近的一份报告,东南亚人在一个季度内通过移动设备流媒体的时间超过6500亿分钟。超过80%的OTT平台报告称,绝大多数用户在其移动设备上消费内容。

以下是Viu TV菲律宾地区经理Arianne Kader-Cu和InMobi SEA供应伙伴关系总监Sudhanshu Saxena的对话摘录。他们讨论了该地区OTT消费的快速增长、封锁带来的挑战和机遇、OTT领域未来有望出现哪些创新,等等。观看下面的整个讨论:

苏汉书:受疫情影响,过去一年OTT视频流消费激增,同时也带来了新的挑战和机遇。在《SEA》中,内容是由OTT支持的,选择的设备是移动设备。如果你看看过去1.5到2年的指数轨迹,你在Viu的感觉如何?

Arianne:这次大流行给我们带来的一个挑战是,我们的很多作品都停止了制作,甚至现在也停止了制作。但我们已经确保有足够的协议来保证我们的船员和合作伙伴的安全。另一个挑战是,虽然对在线观众胃口的需求增加了,当然,我们作为一个行业真的必须合作打击盗版。虽然我们的平台有所增长,但我认为随着越来越多的人在家,盗版也开始增加,因为人们对内容的渴望也越来越强烈。

在机会方面,真正令人惊讶的是,我们发现在疫情期间,人们正在寻找他们的激情,他们非常一致地做他们相信的事情,或者他们有激情的事情。虽然他们有时间选择,但他们也在与支持他们或教育他们的品牌结盟。我们所确定的一个热情点是对优质亚洲内容和韩国内容的热情。我们也能够将这些数据应用到我们创建的一些原始内容中。理解消费者和观众行为的变化,以及他们想要什么。我们不仅可以对Viu原创的内容进行调整,还可以对授权内容进行调整。

Sudhanshu:超过80%的OTT组织报告称,大部分消费发生在手机上。我很想知道支柱手机或智能手机对你的用户有多重要。移动是如何引导Viu的用户体验、产品或商业策略的?

Arianne:首先谈谈我们平台上的用户体验。我们的用户主要是女性——大约70%的观众是女性。韩剧一般有一个小时左右,你得看字幕。你完全沉浸在你的表演中。这是一种关系。这是非常亲密的,你把手机贴近你的心。你会真正地沉浸在你所观看的内容中。这是由这种体验驱动的,你本质上是在和你的手机谈恋爱,看你最喜欢的韩剧明星。所以就用户体验而言,我们真的再次放大了观看韩剧的情感和整个生态系统。

在业务方面,在广告方面,再一次,我们有相当多的用户仍在自由层,我认为大约90%到80的广告印象是通过我们的移动应用。因此,尽管我们有电视,和我们有网络笔记本电脑,它实际上是通过他们的移动应用程序生成的。这意味着大多数用户下载我们的应用程序来查看内容。所以这是非常重要的,不仅是用户的整体体验,当然,从商业角度来说也是如此。我们的广告就是通过它生成的。

Sudhanshu:最近有报道显示,有相当一部分用户愿意通过在OTT平台上获得广告体验来换取收视率。广告商也显示出极大的兴趣在一个非常干净,精心策划和品牌安全的环境中锁定高级用户。你认为广告客户会如何回应这个大好机会?

阿里安:我们与各大品牌合作,根据他们的目标,找出最好的广告,以及我们能做什么。现在在目标定位和cookie方面有很多变化。事实上,有很多伟大的事情正在改变,我认为是时候我们真正了解和理解隐私和尊重观众,同时支持我们的生态系统,这是通过我们的品牌合作伙伴。

无论如何,从本质上来说,无论是我们自己做营销还是与合作伙伴合作,与观众建立个人关系是很重要的。因为如果我们不了解他们,或者我们没有办法了解他们的喜好,我们就不知道是什么驱动着我们,粘性指标,点击率,甚至是我们平台的忠诚度,或者确保我们为这些用户提供正确内容的能力。这一切都归结于确保我们的行为与我们试图选择的目标市场相一致。当我们这样做的时候,我们和我们的品牌合作伙伴一起从头到尾地观察整个活动,我们观察所有可用的行为。再一次,特别是对我们来说,我们现在是女性网络。虽然女性非常复杂,但作为一个群体,我们确实喜欢做很多事情。所以,我们更容易识别这些群体,并与我们的品牌合作,与他们交流或发展关系。

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