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Sköna是一家提供全方位服务的B2B创意机构,在旧金山和斯德哥尔摩设有办事处,将高科技公司转变为高科技品牌。

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为什么文字在设计中很重要

由Annali沃林

2021年9月1日

语言——它塑造了我们的思维、文化和交流。它对设计也有影响。我们读什么就能听到什么。但是,我们所看到的也会受到我们所阅读的影响。

语言是一个至关重要的设计工具。

在一个网站或活动上的文案实际上可以改变你对设计的看法。环顾B2B和技术领域,我们看到了相似的调色板和最佳实践用户体验,通常是什么让你的设计从人群中的另一个技术面孔变成一个人们喜欢并记住的品牌,这就是你的语言。

您的网站和活动是您公司所有方面的虚拟代表。要使其真正成为公司的整体表现,语调需要与设计和基本商业案例相匹配。当它关闭时,整个用户体验都会感觉不舒服——一个巨大的数字失误。虽然开发副本的过程对每个人来说都有点不同,但我们学到了以下几点:

马上给广告文案打电话

和许多广告公司一样,文案在建立品牌、活动或网站的过程中会比较晚。太迟了。要想获得真正的成功,文案必须参加第一次启动会议,并在品牌讨论阶段被引入。你是不是在想,你为什么需要他们?你还没有写任何内容。唉,我们只是凡人。

文案从一开始就参与进来,让车轮开始转动,创意开始,从而创造一个自然和有灵感的过程,让文本风格与品牌和品牌策略一起发展——作为一个团队。通过尽早加入文案,品牌将更容易传达连贯的信息和语气,提升品牌形象,而不是分散注意力或感到尴尬。

尽早包括文案是减少层级和更加民主的方法的另一个好处。虽然团队有自己的专长,但专家之间的早期协作可以在最终目标上建立一致,而且结果的影响力要大得多。

少即是多

要将文字变成好的文本,团队必须接受严酷的现实——没有人会阅读所有内容。承认这一点意味着你明白,好的副本是简洁的,尽可能少的话,传达最大数量的相关信息。Nike、Apple和Klarna都是真正找到复制关键的品牌。他们的活动和网站上充斥着引人入胜、简洁和信息丰富的副本——所有这些都是一次完成的——这是对视觉迷人设计的完美补充。

写作是为了参与和为观众而写。通常,B2B用户会快速查找信息。当你的网站上有10个提供类似服务的网站时,你就没有时间再去搜索信息了。你的听众正在寻找一串信息丰富、清晰、有趣的词语,让他们渴望更多。它必须是引人注目的。引人注目的文案是指给读者留下清晰的下一步,并为产品或公司增加价值的文案。

识别坏拷贝

我们都见过糟糕的拷贝。但它是什么呢?糟糕的文案包括填充术语,行话,没有明确的下一步。这些都可能会让访问者想知道你提供了什么解决方案,他们接下来应该做什么。

此外,还有潜在的不良拷贝。它是空洞的,并将你的品牌拖入其他相似品牌的迷雾中,使其难以脱颖而出。

消除空洞的词语和极端的行话(如果可以的话),在与现有观众和那些对你一无所知但你想加入的潜在观众交谈之间建立一种平衡。与其假设人们与你所说的一致,不如理解不同程度的观众参与度。

词汇问题

复制会下意识地塑造品牌的视觉表现和感知。这就是文案撰写人如此重要的原因。你的品牌需要他们从第一天起就在你的品牌或营销过程中,以真正使一个活动蓬勃发展,一个网站蓬勃发展。随着战略的发展,它们需要在早期进行投资和纳入,复制品将更自然地与提升您的品牌保持一致,而不是贬低您的品牌。仔细挑选文案撰写人,剔除多余的不良文案,并保持简短。

最初发表于Brandingmag.com -于2021年7月20日-由Jenny Sagström

凯利·西克马的艺术作品。

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